“花了大量的钱，却没有收到预期的效果”，这是许多中小企业在经历了网络营销热潮后所发出的感慨。在大量金钱购买来的教训中，“网络不是万能的”这个教训摆在了中小企业面前。然而，对于规模较小、实力较弱的中小企业来说，网络以“成本低，互动性，范围广，时效长，效果强”成为中小企业“玩”得起的营销之路，如果运用得好，确实能起到事半功倍的效果。数据显示，在网上促销的成本只相当于直接邮寄广告的1/ 10，利用互联网发布广告的平均费用仅为传统媒体的3 %。那么，在遇到重重困难之后，中小企业应该如何从多个方面来开拓网络营销大道呢？
网站的“三化”：网站规划、网站优化、网站融化。
在企业开展网络营销，建立自己网站之前，就要对网站进行详细的规划，例如，网站定位、网站受众研究、网站线下行业市场前景调研、网站线上竞争对手分析、网站整体架构策划、网站整体色彩搭配分析、网站主要栏目导航确定、网站辅助栏目分析、公司产品网上展现主次确定、网站售后服务优势体现、围绕公司产品和服务的关键字规划、与关键字相关的网站内容粘度分析等等。在做一个从无到有的网站运营管理时，企业不应急于去设计网站，而是应基于以上规划的内容进行前期充分的调研分析，然后拟定成文档以备网站建设时做参考。只有考虑如何把这些需要规划的因素渗透到网站中去，企业网站才能成为网络营销的真正基础。
其次就是对成形的网站进行优化。例如，针对网站的关键字优化、网站外链接优化、关键字在网站内容里的密度优化等。为了使网站在搜索结果中有一个好的排名，一般需要搜索引擎优化即SEO。但搜索引擎优化最好是从网站本身来进行优化，这样才能保证网站的长期效应。同时，网站人性化语言优化是在网站中增添一些有利于受众的亲切文字，这是增加受众对网站产生忠诚的一个方法。例如在网站中加一些人性化的语言导航，